Análise da estação de cores: como uma geração mais jovem se adaptou às regras de estilo dos anos 80

Graças ao TikTok, os usuários da geração Z estão redescobrindo a arte de fazer suas cores

No ano passado, Sarah Priest notou uma nova tendência: rosto após rosto no TikTok era marcado por uma roda de cores que mudava. Esse filtro de realidade aumentada estava ajudando os usuários a determinar quais tonalidades melhor complementam sua tez – informações que eles poderiam usar para selecionar tons de roupa mais lisonjeiros.

Como estilista freelancer, Priest já estava familiarizado com a análise da estação de cores – a teoria do estilo na qual o filtro se baseia. Em janeiro, ela postou seu próprio vídeo aconselhando possíveis usuários de filtros a fazer isso direito: não use bronzeamento artificial, limpe a maquiagem e fique na luz natural.

Esse clipe de 52 segundos agora tem 1,4 milhão de visualizações e mais de 700 comentários debatendo se ela é uma primavera ou um verão (ela é um verão legal, diz Priest).

Para capitalizar, Priest passou a oferecer consultas virtuais: ela olha as fotos dos clientes e ajuda a descobrir se é verão, primavera, outono ou inverno (ou uma das subcategorias que dividem essas estações em microclimas como "claro", "profundo", " e legal"). A jovem de 22 anos está apostando no sistema de estilo pessoal, que já foi um item básico de escolas de charme e revistas femininas, fazendo um grande retorno para sua geração.

"Acho super importante para a moda sustentável e lenta saber quais cores realmente ficam bem em você", diz Priest. "Isso pode impedir que você consuma demais e fique preso na moda e nas tendências rápidas.

"E pode ser realmente fortalecedor saber que posso usar essas cores e me sentir bem com minha aparência. Tipo, não sou feia - sou apenas um verão."

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Na década de 1980, empresas como Color Me Beautiful e House of Color fizeram grandes negócios avaliando as cores das pessoas. Além de publicar livros best-sellers orientando os leitores sobre os fundamentos da análise de cores, eles treinaram consultores que visitavam os clientes em casa, os envolviam em diferentes tecidos coloridos e determinavam quais tons os tornavam "pop", com base em seu tom de pele (e, para em menor grau, cor do cabelo e dos olhos). A ideia é que todos tenham um conjunto de tons que devem buscar e outras cores para evitar sob pena de parecer "desbotado". Um inverno, por exemplo, brilha em fúcsia, mas parece fantasmagórico em marrom, enquanto um outono pode obter tons neutros como bege, mas não tons mais brilhantes.

Embora a análise da estação de cores nunca tenha desaparecido completamente, os anos 80 foram seu apogeu - até agora. Susanne Williams trabalha como consultora de cores na Austrália desde 2012, depois de treinar na House of Color no Reino Unido. Até um ano atrás, sua clientela típica se dividia em duas categorias: as mulheres que pintaram as cores nos anos 80 e queriam uma atualização e as filhas.

Amelia Marshall, de 35 anos, é uma dessas filhas. Sua mãe é uma ex-consultora de cores, então ela foi criada conhecendo sua estação (primavera clara). Ela diz que o sistema a impediu de desperdiçar muito dinheiro ao longo dos anos.

"Quando entro em uma loja, posso olhar para as prateleiras e nem mesmo ir até as que não têm as cores que combinam comigo. Ou haverá tendências e estações em que ... eu simplesmente bato fora."

No ano passado, Williams começou a receber uma base de clientes mais jovem: mulheres no final da adolescência e início dos 20 anos que descobriram a análise da estação de cores no TikTok.

Enquanto Williams está feliz em dar as boas-vindas a uma nova geração, ela duvida da eficácia dos filtros AR.

As cores de alguém são "muitas vezes difíceis de resolver, mesmo para mim, com muita experiência como consultora, em que estação alguém está", diz ela. A luz natural, "com tecidos táteis reais" são fundamentais.

"Passei muito tempo olhando os filtros e quando vejo os comentários abaixo, quase todo mundo está errado. Tipo, aquela pobre pessoa vai gastar todo esse dinheiro [comprando roupas nas cores erradas] pensando que é a minha temporada."